中國信託形像廣告回家篇

客戶花錢買下了二分鐘版本,但我們不建議要在電視媒體露出,因為很貴,所以只在Facebook,官網,youtube上露出,擺著.放久是多久,反正是形像廣告,並且we are family的slogan也是不太會改變的,話不多說,請大家欣賞,如你喜歡就幫爺一忙,轉貼到你臉書上去,感激不盡.



導演/蕭雅全 製作團隊/積木影視 創意與策略團隊/我是大衛廣告

閒閒沒事幹

我最近很閒，真的是閒閒沒事幹，總經理說我這人真是的，閒有啥不好？還嫌？她說我是勞錄命格，說白了，就是犯賤。

我覺得在公司閒閒沒事幹很怪，我寧可放假在家閒閒沒事幹。所以，我前天去買蘇童的新書「米」。我其實很少把一本書看完，最近買的書是龍應台的大江大海，我看了1/3，就想把書捐了，有誰要請跟我拿（爺認為此書，有他一貫的造作，不值得珍藏）。我難得把一本書看完，所以就會常常覺得閒閒沒事幹。但是蘇童的書，我很快就會一口氣看完，然後就又處在閒閒沒事幹的狀態。

閒閒沒事幹，最惱人的地方在於，明明有一堆事拖很久都還沒幹，但人一旦處在閒閒沒事幹的時候，那些事就會被擺得更後面，所以請不要在我「閒閒沒事幹」的時候，吩派我做一些早該做，卻還沒做的事。

別人問我在忙什麼？我都說我現在很閒，那來去幹點什麼吧？我就會說，很懶。我歸究原因，通常在你忙到一個快爆肝的境界後，接下來就會處在這種「閒閒沒事幹」的狀態，然後手足無措。

我常常在下班後突然想起要做點什麼？但隔天一來，我就又想著「蘇童」幹麻不把書寫長一點，好讓我有點事做。彎回來又講起蘇童，那就講他好了，大陸有三個作家，都是那種拖很久才出一本書的，蘇童算是這三個裡，多產一點的，另兩個是「阿城」跟「賈平凹」。他們都是在我大學時期，有一天不小心看到，就覺得這作者的書我還蠻愛看的，阿城的難產是出了名的，可能他的下一部大作，極可能在他「閒閒沒事幹」了之後，然後一夕間就產出的。我是這樣猜的，很多常年處在創作裡的人，生活裡的絕大多數的時間，都將自己丟處在「閒閒沒事幹」的狀態。李安不也過了一段，蟄伏狀態閒閒沒事幹嗎？（我沒自比李安與阿城喔？爺是偏犯賤那一堆的。）

啊！又把蘇童丟一旁了，今天我在Facebook裡提到，蘇童的書很適合長途飛行陪在身邊，有一年去紐約，去程我看他寫的「武則天」回程看「我的帝王生涯」。都是帝王系的小說，這樣飛個十幾小時，一個王朝由盛而衰的時間，不過就是一眨眼。蘇童的書都是寫一段歷史，一個世代，目前閱讀快接近尾聲的「米」也是這樣燦爛的，只不過他這回寫的是「仇恨」。很夭壽的，不過很精采。

好了，我報告完畢，我要來去洗衣服了。說到洗衣服，大家一定要多多捧場「橘子工坊」。這半年來不算辛苦，但很成功把這個商品打響了。這是在我極端忙錄之時插進來的一個「我認為非成功不可的商品」。目前的銷售數字，成長得相當驚人，客戶很滿意，我認為的原因是，客戶很相信我們的創意眼光，而我認為這種概念的商品，大家等很久了，好好搔出癢處,「這麼好的東西，應該會流行的」。

ps 松青,愛買,好事多有在賣

洗碗精與微波爐清洗劑

洗衣精與冷洗精

老獅有事交待(增定版)

最近忙完兩個年度大片，之所以把他稱為年度大片，是因為時間耗得很長，時間成本很多，同時他也是客戶一年一度唯一的一隻片子，上上下下的人都很關心，都會有意見，所以稱為年度大片。

兩隻片子都從去年九月就開始了。一隻是「中國信託」另一隻是「波蜜果菜汁」。都是從比稿開始，當然是比到了，不然今天我不會在這邊寫這些有的沒的。算算時間，剛好是整整八個月。兩隻片子都已完成，中國信託的要到五月底才會播出。
因為前測加後測，又測概念，測出的成績要勝過以往才能拍片，所以耗時很長。拍完後還要再測一次，還好測的成績很高，現在已進入最後錄音階段，弄好再貼給大家看。

今天交掉的波蜜，就可以先給大家看一下。這陣子一直不見蛋，大家都以為我迎迎沒代誌，其實是耗在這些片子身上。波蜜的案子有點一波三折，本來今年的策略是找明星代言，腳本也非常有趣，有發揮到明星特質。但4/10開拍當天，客戶發現此明星代言另一飲料，只好臨時喊停（這真是大災難）。所有工作都要重來過，時間壓縮更短。

新腳本，執行難度更高，還有歌曲版權要談，但預算很少，我本來提給客戶的版本約是45秒版，但後來實在沒那樣多錢，只好刪刪刪，刪成30秒，原來的長版沒有錢作，有點可惜。

好了，不多說，這次我重金禮聘一隻「獅子」來幫我賣飲料，以後你們見到他，要尊他一聲「老獅」。老獅當然是假的，操偶師裝扮的，因為沒有預算做更精細，很多條件都只能儘量做到最好，希望格友們看到此廣告，有Facebook都幫我貼在你們的臉書上，就算幫我一個忙吧。

後天母親節，祝哈露以及天下的媽媽們，母親節快樂啊。



有人把波蜜So低卡 跟老獅搞一起了 因為都是我做的 所以解說一下這是兩個不同商品
SO低那就是瘦低卡 低卡路里的 也是波蜜出的 他是要跟要所有天打下的Lady說要多食用低卡食品
所以請來山寨版lady卡卡來代言

爆肝月

最近很忙，也很懶。
忙到癱了，啥都不想管。
從過年前、到過年後，從以為一月會爆肝，到現在可能爆肝到五月。

片子多到分身乏術，但我一隻都不敢放，還是叮緊緊，包括可能預期得到的「爛片」。叮爛片其實是最困難的，因為不想讓它更爛，所以看能不能稍稍好看一點，如果還有一絲力氣的話，可往往這樣想，結局會更慘。有時交一隻爛面，心中知道他不好，但客戶卻滿意的要死，你要是多用點心了，還會被罵得很慘；這就是兩難所在。

有時後我心一橫，不管了，好像會事情進行順利，我現在正在學習，如何睜一眼閉一眼，讓世界美麗一點。

談一點別人的客戶吧，輕鬆一點吧。
我最近看到客戶花錢花得最無力的，就是「旺旺果粒多」，（這不是我客戶）。我很佩服這客戶不知哪來的勇氣與信心，竟敢生產一個賣到依索匹亞都不見得會賣的商品，我每天看到報紙都在廣告，有可能中國時報的廣告版沒賣出去，就拿旺旺果粒多來登一下，反正是自家企業。我想這老闆可能想，以前我賣旺旺仙貝，就是這樣起家的，所以深信不疑吧。不過旺旺這兩個字取得好，用來拜拜，誰能不買呢？這個世界真奇怪，上帝有時會幫你忙，讓你瞎貓碰見死耗子，你不成都很難。

最近我看到最疲倦的廣告應該是「可樂果」改編「真善美」歌曲的那一個。每次聽到我都會想抓狂，晚上睡覺時這首惱人的音調還會不小心跑出來，在我耳邊唱個一兩句讓我失眠。我最近看到一個科學家報告，他說根據研究，聽你喜歡的音樂會讓你心血管比較健康，能降低血壓，心情愉快；反之，聽到你不喜歡的，心臟會有莫名的壓力，還有可能中風。我覺得真有道理，吃可樂果膽固醇昇高那還情有可原，但萬一看他的廣告看到中風，我覺得就有點死不暝目。

還有那些牙膏的廣告，也會讓我做惡夢。

人在坎城

各位親朋好友，今天我不寫塔克跟哈露，要來寫寫我這週在坎城的日子。
我來參加2009的坎城廣告節，之前就一直想來，但很白癡地以為只要買了機票跟老闆請個假就可以來了。想不到原來是要繳學費的，七天的廣告節，就只是每天進來看看參賽作品，聽聽大師的演說（反正我都聽不懂），要價十二萬多台幣，加上飛機票與食宿，省一點花二十萬是有找的。
還好我的老闆很疼我，出錢要我來這兒看看，這帳他會去跟老外算，算在我的職業訓練費用上。所以我不好意思請公假，就把年假請了，來此當個好學生。

第一天到坎城，發現天氣實在好得不得了。很像台灣的秋天，但七點過後會下起雨，天氣一下子變成冬天，這樣舒朗的氣候真的很適合渡假。巴士停在坎城會場前，一下車就想起我剛退伍時第一次來歐洲旅行，那次也不是我出的錢，是塔克犒賞我光榮退伍，帶著我和弟弟歐遊十二天。我們途經坎城，也差不多是同樣的下午時間，當時的導遊指著這裡最昂貴的飯店給我們看，說那是坎城最有名氣的地標，因為很多世界一流的影星都要來住這裡的。

坎城一年裡有兩個大盛宴，五月的坎城影展，以及六月的全球廣告獎。十五年前跟老爸來此，那時我想的是，侯孝賢的”戲夢人生”，曾在這裡領過獎，當時的李安才剛剛冒出頭，還不到火紅。我想著，真要有一天來此，不知是以何名目來，因為坎城不是多有名的觀光盛地。我從沒想到有一天會以廣告人的身份來坎城，並且踏進那個頒獎典禮的禮堂。轉眼間，十五年過去了，人生某些時候的舊地重遊，其實很耐人尋味的。
（本人此次來，純脆以觀模者的身份，我並沒有得獎喔，再說台灣至今也才拿過兩隻銅獅，要得獎不是那麼容易的）。

今晚是廣告節的最後壓軸，頒出最大的獎，我想這獎跟佛洲的所有親朋好友很有關係，因為得獎的作品是歐巴馬的競選Campaign，這Campaign裡最致勝的關鍵是在佛洲所做的 ”The Great Schlep”。坦白說我因為聽不懂英文，不知這個傳播是在做什麼，但好像跟猶太人有關，我們的家族裡其實是有猶太人血統的，Wanda的雙胞胎姐姐Wendy嫁給猶太人，生了兩個漂亮並且非常優秀的女生，他們自發學習希伯來文，只因他們覺得以身為猷太血統而驕傲。所以說，我認為每個台灣人都該學習閩南語，那跟意識型態無關，跟愛台灣也無關，這是自我文化的重要認知。好了我又扯遠了，誰能說說這個Campaign是怎一回事呢，住佛洲的所有格友們請說說你們的看法，到底這個Campaign真如他們所說，是扭轉歐巴馬勝選最重要的一戰嗎？廣告公司真的這樣厲害？可以讓歐巴馬起死回生嗎？

最後我要跟大家說的是，來此的一週裡，我就是每天去看全世界的所有廣告作品，我難得每天睡得這樣好、這樣沉，六點起床，然後自己做早餐吃，八點半就去會場報到，每天過著與世隔絕的日子。然後前日聽到麥可傑克森猝死的消息，那天晚上，我坐在露天咖啡座吃晚餐，餐廳裡傳來麥可的經典名曲，聽了真叫人感傷，某一年也是出國休假，旅途中傳來梅豔芳去逝消息，2005年去西班牙過新年，南洋發生大海嘯，這種感覺讓我覺得我一國世界就很「帶賽」。

全民最大黨--波蜜果菜汁暴笑篇

前幾天看電視，看見王偉忠把我們的波蜜廣告拿來改編了。真是笑死我了，尤其是白雲最後把一疊鈔票拿出來時真想扁他。小弟在此非常感謝偉忠哥，巧妙地借屍還魂，讓波蜜果菜汁有更大的後傳播效果，也增添更大的娛樂性，這真是我夢寐以求的啊。

波蜜果菜汁--聽媽媽的話 青菜愛呷

最近大家都在談的波蜜果菜汁 我把他們貼出來囉

前言
(這則廣告近日在網路引起廣泛討論，各大網站加總起來，回應的朋友大約有四五百人。喜歡與不喜歡的比例約是55:45。在此我很謝謝喜歡這隻廣告的朋友，但是我們更想謝謝那些提出批評的朋友。你們真誠地反應了好惡的聲音，這對我们來說很重要，也是我們團隊得以改進的地方。有批評就有進步，還是要跟不喜歡的朋友們說聲抱歉，我們會更努力，仍請大家繼續支持波蜜果菜汁。)

業務團隊/凱文 愛咪 豬莉 克萊兒
創意團隊/鎧爺 懋公 魏公 張燄
導演/羅景壬 製片公司/藍月

尋找黃元成篇

波蜜果菜汁 黃媽媽篇

波蜜果菜汁 羊舍的阿叔篇


最近波蜜果菜汁上片了，網路上好多人在討論，首先發難的都是看不懂的，但之後發酵的、跟進討論的人變成愛的很愛、不喜歡的還是不喜歡。

前天家族聚會，突然二伯說那個波蜜果菜汁是不是你做的，老爸問：「哪個哪個」。雪枝阿姑與姑丈就開始你一言我一言地說：「就一個媽媽啊，說要找阿成，然後叫他要多吃青菜啊，要小孩努力工作還是要照顧自己啦」。（我很懷疑為何他們都沒提到那隻狗）。很訝異二伯會知道並且注意這片子，後來得知是堂弟峙岳收到我之前寄給他的「Teaser」影片。這回換他開始說：他說那片子說要找黃元成，讓他很吸引，但啥商品也沒有。之後波蜜的媽媽一出現，說了句「阿成」。他就連起來了。於是他就放消息給大家，說這波蜜廣告是我做的。

不過大家都說，他們覺得波蜜媽媽說話的樣子，根本就是哈露的翻版，眾阿姑與伯母們便開始念起他們的老伴：「煮個青菜都不吃，讓他們好生氣」。突然間所有女性長輩一致認為「男人應該多吃青菜」。

但我想大家更想知道的是，那隻讓人「霧薩薩」的狗，到底怎回事。
其實這是羅景壬導演的想法，當初他跟我談及想安插這個畫面時，我一聽就被打動了。他說：「遊子對家鄉，總存留著一些片斷回憶，那記憶是一種定格的影像，會暫留在你的腦海裡」。我覺得這說法太Touching了，我心中突然出現好多家鄉的畫面，那畫面真的就定格在時光的軸線裡，以非常緩慢的速度在我的記憶裡流竄著。於是導演便把那狗狗的慢動作放進片子裡，我在看初剪時，這畫面給我的觸動是，媽媽身邊只剩我留給她照顧的那隻狗，讓遊子更能思念起媽媽，想起媽媽的那些碎碎念，其實都是為我們好。而媽媽最常對出外遊子念的便是，「要多運動、多吃青菜、天冷多穿衣」。當他這樣念著「小犬」時，出外打拼、脫繮的野馬們，你們能否抽空回家看看媽媽呢？

狗的意象有了很多解讀的空間，導演就是想把這部份留給大家各自省思。
緊接著第三隻廣告出來了，那是一個從小看著阿成長大的叔叔，他看見黃媽媽早上去郵局寄青菜給阿成，實在很火大，他跟阿成說：「長那麼大了，要自己多照顧自己，要多吃青菜，別老讓媽媽擔心」。這回導演在中間的定格畫面放了「小羊跪乳」的鏡頭，因為陳叔叔是養羊的，這畫面讓人想到孝順的意思。剛剛爸爸看到了，他來電說小羊跪乳的畫面他很喜歡，他說我的客戶「是個好人」。

波蜜的這系列廣告我們總共拍了四隻。還有最後一支還沒播出。我們今年的傳播主張就是「聽媽媽的話，青菜愛呷」。我們想藉由媽媽的關心，讓遊子找到安定的力量，不景氣的時候打拼之時不要忘記自身的健康，記得多吃青菜。世上只有嘮叨的媽媽，永遠關心自己的孩子。

當初在想這個創意時，我跟團隊說，我想要操作一種台灣古老「勸世調」的味道。我以前小時後常會去曾祖母的房間陪他聽廣播，廣播裡講的都是勸人為善的故事，那廣播有很濃烈的演歌味道，我記憶深刻。這個記憶現在存在我腦海裡的，也是一種定格的影像。勸世調的故事，讓人懷念起以前鄉下「鄰里相聞問」人與人間互相關照的情誼。勸世調其實就是一種老人家的「碎碎念」，那裡頭有一種老人家對生命、對「做好子」的善念執著。於是這廣告由阿成的媽媽起頭，勸他的小孩出門在外多吃青菜、隔壁看不過去的養羊的阿叔，也跟著加入「勸世調」的行列。這個「勸世調」的範圍會越來越大，於是第三集裡還有一個人會出來說，至於是誰？我現在不能告訴你們，但也是阿成的親朋好友之一，他最後會勸全國的人都該「聽媽媽的話，青菜愛呷」。

老爸說：「你的客戶是好人」我覺得這是很棒的讚美。三年來服務波蜜這客戶我真的覺得好幸福，但這陣子我心裡有疙瘩，那就是客戶可能正承受著來自他身邊的朋友說「看不懂狗狗在幹麻」的壓力。雖說廣告後續效應有越來越好的趨勢。但讓一個很挺我們的客戶去背負這壓力我還是覺得於心不忍。但老爸說：「你的客戶是好人」我真覺得好高興。

我還想跟大家說，做廣告最快樂的事就是體認到「士為知己者死」的榮譽。疼我們的客戶、禮遇我們的客戶、彼此會是一起成長的、榮辱共存的、相知相惜的。所以我相信羅景壬導演的神來之筆，讓這整片子有了「延伸省思的空間」，未嚐不好，同時在此也跟不喜歡此片子的朋友說聲抱歉，我們會更努力，不喜歡歸不喜歡，還是叮寧大家多吃青菜，多愛媽媽。

處在不景氣的氣候裡，期望大家更能珍息自己，然後為你所愛的人，看顧好你的健康，我想這是「波蜜果菜汁」想告訴大家的，也是「一個好人」所要傳達給我們的企業理念。